【行业新闻】拥抱变革,2016年服装产业发展八大趋势
2016年对于中国经济来说,注定是不平静的一年。开年以来,从股市的动荡不止到中国政府对世界“空头”的警告,都预示着2016年以及未来的几年,是中国经济“升级换挡”的关键时期,充满挑战和颠簸。面对挑战,改革是唯一出路。对于作为中国经济一分子的服装产业来说,亦是如此。从挑战中看到机遇,以乐观的精神和理性的思维坚持转型升级,拥抱变革,把产业和企业做大做强,是中国服装行业及服装经营者所应承担起的时代责任。
趋势一:多元化步伐加快,服装企业面临“大”变局
随着服装行业和资本结合愈加紧密,和新经济融合程度进一步加深,以及消费升级进程的加快,服装行业将不单单是一个单纯的传统“制造”行业,而服装企业不仅仅出售有形的商品,服装行业将呈现出更大的无形的空间,从而成为融合制造、零售、管理、设计、文化、时尚、科技等各种因素的“大时尚、大消费”行业。
趋势二:渠道加速整合,线上线下进一步靠近
2016年的一个趋势是,在互联网经济快速发展的同时,线下实体经济也在转型调整的过程中重新展现优势和魅力。最新的动向表明,开始有越来多的线上品牌走向线下,在线下寻求发展。去年年底,阿里系的银泰商业称,支持阿里线上品牌落地银泰门店,首批签约的淘品牌包括茵曼、阿卡、戴维贝拉、七格格、艾娜骑士和玛玛绨等。2016年初,茵曼喊出未来要开1万家实体店的口号。韩都衣舍此前宣布与探路者合作,共同出资设立童装业务。而放眼全球,像Nasty Gal、ModCloth、Warby Parker和Bonobos这些纯电商品牌都开始开出实体店。
趋势三:海外并购提速,服装企业打造全球品牌
2016年1月24日,据彭博社消息,中国纺织服装企业山东如意集团加入了对法国轻奢时装集团SMCP的竞购,价格预计超过10亿美元。这不是山东如意集团第一次大手笔并购海外服装品牌。在2010年,山东如意集团就收购了日本知名服装企业RENOWN,RENOWN曾是日本第一大服装品牌运营商。山东如意集团斥资约40亿日元(约合人民币3.1亿元)收购RENOWN约41%的股份,成为该公司第一大股东。
而今,随着中国经济对全球影响力进一步加强,中国企业跨境并购步伐进一步加快,中国服装企业正面临着前所未有的全球并购机遇。
趋势四:经济一体化加深,服装企业融入全球产业链
2015年世界经济的一个明显趋势是,各国都在快速推进区域经济合作。2015年10月5日,TPP(跨太平洋伙伴关系协定)12个谈判国在美国佐治亚州亚特兰大举行的部长会议上达成基本协议,同意进行自由贸易,并在投资及知识产权等广泛领域统一规范。11月12日,日本首相安倍晋三在东京举行的日中企业家交流会上表示,日本有意加速中日韩自由贸易协定(FTA)和东亚区域全面经济伙伴关系(RCEP)谈判进程,强调希望中日两国发挥主导作用,缔结全面而高层次的自贸协定。
可以预计,2016年纺织服装企业国际间的合作、整合将成为常态,中国服装市场将成为一个全球化的市场,更紧密地参与到全球产业链的构成当中。
趋势五:加码热门产业,服装企业顺应时代消费需求
体育正在成为一个大产业,而且是一个全球化融合的产业。阿里巴巴、腾讯、万达这些巨头都已在全球范围内大举布局体育产业。在服装企业中,贵人鸟大举加码体育产业,2015年先后参股虎扑体育、入股西班牙足球经纪公司BOY、与大体协和中体协签署合作框架协议、与虎扑体育成立体育产业基金等动作,传递其准备在体育产业的各个层面布局的战略。除了运动服饰公司,其他服装公司年内的一些动作也多少与体育相关。奥康与美国运动品牌斯凯奇达成战略合作,进入运动鞋服市场,宣称未来五年时间内在国内新开1000家斯凯奇专卖店;卡奴迪路6月份宣布收购意大利时尚运动品牌Dirk Bikkembergs,计划由此切入足球运动产业。
除了体育产业,童装热度不减。童装业务作为主营业务之一的森马服饰继续加码童装市场,2015年8月底公告与公司部分员工共同投资2000万元,设立上海马卡乐儿童服饰股份有限公司。2015年上半年业绩首现亏损的美邦服饰也在加码童装业务,称其童装业务增速较快,欲开出千家童装店。而361度、李宁、特步、安踏等运动品牌都纷纷涉足童装市场,朗姿股份、七匹狼等男女装品牌亦在持续发力童装业务,似乎每个服装品牌都想从童装市场捞上一笔。
趋势六:资本市场大扩容,更多优质服装企业登陆资本市场
2016年,随着注册制脚步的临近,多层次资本市场建设的提速、直接融资比重的提高以及资本市场规模的迅速扩张和资本市场改革的深入,服装企业正面临实业和资本相互结合推进的战略期。2015年12月23日召开的国务院常务会议,提出要进一步显著提高直接融资比重措施,提升金融服务实体经济效率。要完善股票、债券等多层次资本市场;建立上海证券交易所战略新兴板,支持创新创业企业融资;完善相关法律规则,推动特殊股权结构类创业企业在境内上市;增加全国中小企业股份转让系统挂牌公司数量,研究推出向创业板转板试点;规范发展区域性股权市场。
趋势七:进入产融结合时代,金融资本与产业资本相互碰撞
深圳女装上市企业珂莱蒂尔于2016年1月5日发布公告,主席金明及其设立之全权信托最终控制的Koradior Investments Limited已完成向复星国际全资子公司Fosun Ruizhe出售集团2580万股股份,相当於集团总股本的5.14%。珂莱蒂尔称,复星国际作为公司战略投资者,将利用其投资网络和资本实力,借助公司现有的营销网络和营运平台,在时尚行业探讨各种可能的深度合作。
这是服装产业资本和金融资本相互结合碰撞的最新事例。2015年10月20日,中信资本控股有限公司发布公告,旗下日本私募基金部门CITIC Capital Partners Japan(CCP)完成收购日本鞋履公司Akakura。中信资本在公告中称,Akakura是一家从事女鞋设计和零售的日本公司,在日本全国有60家直营门店。中信资本将协助Akakura拓展中国市场,吸引不断崛起的中产阶级消费者,把握赴日旅行持续增长带来的机遇,并加强Akakura的供应链管理。在2015年5月份,中信资本收购了另一家日本女性服饰公司MARK STYLER。这是2015年中信资本收购的第二家日本服饰品牌,且均为女装品牌。
趋势八:供给侧改革推进,服装企业面临政策红利窗口
2015年,在中国经济发展进入新常态、步入中高速增长阶段的背景下,中央密集发布多项产业政策指引,挖掘中国经济增长潜力,促进中国经济结构调整转型。这些产业政策也给服装行业的转型升级方向提供了更多的路径和选择。
而品质消费和服务消费撇开其具体内容不谈,实质上更具一种指引作用,提示服装企业在制造端更高质量更具个性化的产品、在销售端更提供更高水准的服务和体验。“新消费”内容给服装产业的转型升级提供一种总体上的方向指引。在体育、文化、旅游、跨境电商等服务型经济产业领域,国家也明显加大了政策释放力度。
从总体上说,新消费、新经济政策的密集发布,均是中国经济“供给侧改革”要求的一个具体体现。何为供给侧改革?简单来说,就是不能老是盯着需求端,而要更多从供给端想办法,提高效率,挖掘潜力,从供给端创造更多有效需求。反过来的意思是说,现在供给端问题还比较多,具体表现为产能过剩,成本过高,生产要素产出效率有待提升。服装企业在转型升级中面临着可以说是前所未有的政策红利,但也意味着服装企业面临着更大的挑战和更高的要求,化解产能过剩对应的高库存和同质化问题,提高供应链及生产管理效率。这是2016年服装企业运营过程中需要认真面对的一个课题,这关系到服装企业转型的效果甚至是企业的生死存亡。